从分屏到跨屏:5G将如何重塑传媒行业?
2019-06-20 20:44:43
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来源: 德外5号   原创: 特约作者 刘庆振

技术对于媒体所产生的变革,主要体现在改变传播渠道、压缩传播路径、提升传播效率、丰富传播内容等方面。

在技术变革媒体的过程中,现代通信技术无疑扮演了一个重要的角色,1G时代使得信息传播移动化,2G时代使得移动通信数字化,3G时代使得通信终端智能化,4G时代使得移动应用数据化,每一次通信技术的进化都带来了信息传播和社会沟通能力的大幅度提升。

当5G时代拉开帷幕并逐渐渗透到社会生活的各个环节和细节之后,我们有充足的理由相信,它不但会重新定义媒体,而且还会重新塑造整个人类社会。

5G未来的三大运营场景

正如4G的普遍安装使得中国数亿农村人口一夜之间进入网络时代所产生的深刻变革一样,5G作为一种基础设施建设和重大技术变革,对社会生产能力和社会经济结构所产生的影响,将再一次超出人们的预期。

众所周知,5G未来的应用主要有三大场景:增强型移动宽带eMBB(Enhance Mobile Broadband)、大规模(海量)机器类通信mMTC(massive Machine Type of Communication)和超高可靠与低延迟的通信uRLLC(Ultra Reliable & Low Latency Communication)。

但是仅凭几个抽象的概念,我们很难直观地感受到其对于媒体产业、业务、应用乃至更具体的日常媒体消费所产生的深刻影响。下面我们举例来看:

eMBB(增强型移动宽带):4G视频直播上传的速度只有6Mbps左右的速度,无法提供高清视频。但5G技术使得原来的移动带宽速度大大提升到了理论上的1Gbps左右。这就意味着,以视频为核心的很多媒体体验将会发生本质上的改变。比如4K、8K技术,将使得呈现在用户面前的视频比真实更真实。不要以为这仅仅是速度上的增加,更重要的还在于它将会造成方向上的改变。

mMTC(大规模机器类通信):也就是所谓的万物智联,越来越多的设备接入物联网,机器间传播将快速崛起。如前所述,4G完成了人与人之间的网络连接和信息传播使命,从而真正成就了智能手机这一终端产品。5G则会创造一个更广泛的人与人、人与物、物与物之间的海量连接与互动,那时候的终端将不再按人来定义,你能想到的任何实物,在理论上和技术上都将具备成为媒介终端的可能性。

uRLLC(超高可靠与超低时延的通信):车联网、无人驾驶、智能工厂、VR游戏、高清视频等,所有基于5G技术的业务都对网络的稳定性提出了非常高的要求,低时延是高可靠的保障,4G网络的时延约在20-100毫秒,但uRLLC的要求却是1-10毫秒,也就是说,无论你是在虚拟世界手动体验第二人生,还是在现实世界自动驾驶第一人生,它都不会“卡”了,因为这种“卡”轻则会让某款应用丧失用户,重则会让某位用户丧失生命。

尽管看上去这些5G应用场景与今天我们所处的4G时代好像没有本质上的区别,但明天的世界,在基础设施和底层逻辑上,却不再是今天的模版了。

5G将重塑媒体

重新定义媒体:印刷技术使纸张成为媒体,广播技术使电视成为媒体,通信技术使手机成为媒体……媒体之所以成为媒体,其核心价值在于它是否能够承载和传播信息。当5G技术赋予越来越多的东西以媒体属性之后,万物互联语境下的所有节点便都成了媒体,甚至包括汽车、冰箱、手表、桌面、墙壁、玻璃……

重新定义终端:智能手机是今天的超级终端,但它未必依然会是5G时代的超级终端;苹果系统和安卓系统是今天的两大超级操作系统,但它们也未必依然会是5G时代的超级操作系统。从电视到电脑再到手机,媒介终端的进化有两大特征:一是越来越轻便灵活,二是离我们的身体(眼睛)越来越近。从语音交互、虚拟现实、人工智能等技术的发展来看,未来的超级智能终端虽然不一定会是智能眼镜,但也不一定还会是智能手机。

重新定义屏幕:云、网是5G时代的基础设施,端、屏是5G时代的交互界面。电视是屏幕,手机是屏幕,电脑是屏幕,户外是屏幕,汽车是屏幕,书籍是屏幕,一切在5G时代接入物联网的终端设备都有可能是屏幕。未来的世界是“屏”的:既是“分屏”的,也是“跨屏”的;前者意味着不同的场景需求,后者意味着在不同的场景之间进行切换的需求,这也是打通一个用户多个屏幕的关键问题。

重新定义内容:从报纸到电视,从电脑到手机,每一次媒介技术的革命,都使得信息的传播变得更加即时、更加多维、更加完整,也使得媒介内容不再局限于传统的新闻、综艺和影视剧等特定形式而变得日益丰富多彩。5G技术下的泛连接、大规模、高速度、低延时等特征更是赋予了我们将任何现实场景中的信息上传为媒介内容的可能性。娱乐没有圈、电视没有台、互联没有网,每个人都可以是一个台、一个圈和一个网,每个人都可以高效地生产内容、加工内容和传播内容。

重新定义广告:基于用户所有连接到物联网的设备数据所形成的商品推荐精准度会更高,甚至冰箱与超市之间已经可以通过机器间通信而完成自动下单和智能收付了,那么那时候我们的广告究竟应该是面向机器还是应该面向用户呢?今天,面向用户的广告主要侧重于强化用户的记忆和促成用户的交易,那么未来的广告应该如何迎合机器的“消费心理”呢?

重新塑造新闻:2008年的汶川地震发生仅25分钟后,新浪网就准确地发布了新闻报道;2019年6月17日四川长宁发生地震,得益于传感器和机器写作,我们在不到1分钟的时间内就已经在朋友圈里看到了相应的新闻。但是今天新闻信息的角度还不够多元、维度还不够丰富,尽管我们已经能够随时点击收看一部分新闻现场的直播,但大多数的新闻仍然停留在一段文字、一张图片或一则视频的初级层次。传感器新闻、虚拟现实新闻、数据新闻等技术,在5G时代的应用却会带给用户更多亲临新闻现场全方位无死角的体验。

重新塑造视频:5G时代,视频将会是真正的流量入口。直播是一种视频、导航是一种视频、社交是一种视频、娱乐是一种视频,甚至连普通用户的生活都将更大程度地视频化。对于用户而言,屏幕的最大价值就是获取信息;对于信息而言,最直观的表现形式就是视频。今天的影像是二维视频,即将借助5G技术爆发的虚拟现实内容则是三维、四维甚至更高维度的视频。事实上,视频本身无所谓长中短,关键在于它是否与用户所处的特定场景相匹配。

重新塑造社交:今天我们想象不出微信之外的另一种未来社交形态,就好像十年之前我们想象不出微信一样。目前来看,尽管各大互联网公司前仆后继地尝试推出新的社交应用,但基本都反响平平。当5G的信息传输在连接速度、传输规模、终端类型、时延长度等方面都有可能带来质变之时,社交的视频化和虚拟现实化是一种必然趋势。当然,尽管新的社交形态好像呼之欲出,但我们依然不知道它会是微信本身的一次高阶进化还是一个全新的其他应用。

重新塑造娱乐:游戏、演唱会、体育赛事、综艺影视剧等高度娱乐化的内容,都有机会把远在天边的用户带到现场,用第一人称的视角体验所有的娱乐内容,用户的视线停留在什么地方,你的摄像头就转向什么地方,或者你的操作系统就会给用户渲染出一个什么样的场景画面,几乎没有眩晕和时延。这或许也意味着,所有的娱乐都将是一场身临其境的体验,也都将会是一个以每一位用户为中心的游戏系统。

重新塑造电商:5G会把更多的可穿戴设备接入物联网,这些衣服鞋帽会收集关于用户体型和健康等方面的大量数据,并将这些数据反馈给电商平台,释放关于具体用户的个性化需求,平台则会推荐最合适的解决方案给用户以备其自由选择,用户确认后,柔性生产方式和智能工厂模式则会快速响应,完成个性化的生产,并通过智能物流系统送货上门。

结语

总的来看,5G时代人类将进入一个把移动互联、智能感应、大数据、机器学习等技术整合起来的万物皆媒时代,它将突破传统带宽和时延的限制,接入更多的终端屏幕,从而使得视频(无论是二维的影像还是更高维度的虚拟现实)这一内容形态呈现出大爆发、大繁荣的景观。日前,工信部已经向4家机构正式颁发5G牌照,除了中国移动、中国联通和中国电信三大运营商之外,中国广电获颁5G牌照,无疑给媒体行业带来了巨大的想象空间,也让媒体人有了一份新的期待。

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